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杰狮传播　余建祥  2006.05.05

　　 不断收到很多企业的广告邮件，说明很多企业对电子邮件营销很重视。从效果来看，电子邮件确实是非常直效的营销方式，但如果不注意电子邮件的细节，会起到适得其反的效应。

　　电子邮件营销应注意以下几点：

　　1、电子邮件营销切忌过份频繁，过份频繁的电子邮件只会各对象群带来干扰和反感。一般最好一个月不要超过1次为宜。
　　2、电子邮件切忌广告味太浓。一份太过直白的广告邮件只会让人反感，广告邮件不妨配合节日等，以节日问候的形式发送，顺带提醒顾客及时关注你们的最新产品或服务。
　　3、要注意广告邮件的创意。就象我们看电视中插播的广告一样，有着优秀创意的广告我们不仅不反感，甚至会忍俊不禁。电子邮件广告也是如此，其实任何形式的广告皆如此，广告应该有创意，让受众感觉是在享受艺术和生活，而不是接受你的广告轰炸！
　　4、广告邮件要注意个性化。比如抬头最好有称呼，比如XXX小姐，您好！这样广告受众会感觉更温馨，而不是统一的格式和称呼。
　　5、广告邮件要注意合法性。你搜集的电子邮件应该是被允许接收您的邮件的，切忌使用软件收集的大批量邮件进行邮件轰炸。如果你一定要使用这种方式，那么你在注意以上几点外，还切忌这种方式不可频繁使用，一年使用一两次就足够了。
　　6、电子邮件广告要注意受众的差异化，比如教师节，你发一份节日祝贺邮件给一位企业管理人员，就有点不伦不类了。
　　7、电子邮件广告要遵守互联网的通用规则或特定国家的规则，不要违法。
　　8、其实要注意的细节非常多，这里不一一例举了……

　　做电子邮件广告要牢记最核心的一点：不要让受众反感！一旦引起受众的反感，电子邮件广告就不仅起不到营销的效果，而且会极大损害公司的形象，甚至引发投诉和官司。

　　文章来源：http://www.jswit.com/yingxiao/014.htm
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